By Lilith Haroutiounian
An Invitation to the FIJET Community to Discover Armenia’s Newest Cultural Treasure
As Armenia’s tourism sector reaches unprecedented heights with projections exceeding 2.7 million visitors in 2025, the country continues to diversify its appeal beyond traditional historical and cultural attractions. Among the most compelling reasons to visit this ancient land this spring is the fourth annual Career City Fest (CCF 2K25), a gold-winning international event that has transformed Armenia’s professional landscape while offering visitors a unique glimpse into the country’s dynamic business culture.
A Festival at the Crossroads of Culture and Commerce
Set against the backdrop of Yerevan’s distinctive pink tufa architecture, Career City Fest returns on April 25-26 with its most ambitious program yet. Under the theme “The Power of Brand: Values, Team, Product,” the festival transcends typical career fairs to become a celebration of professional innovation that appeals to international visitors and locals alike.
Since its inception in 2023, CCF has evolved into a landmark event on Armenia’s cultural calendar, attracting over 15,000 visitors and more than 150 companies and speakers. Its international prestige was cemented by winning two gold awards at the prestigious Eventex Awards, positioning Armenia as a destination for thought leadership in employer branding and professional development.
Beyond Business: A Tourism Opportunity
For the growing number of tourists seeking deeper cultural immersion experiences, CCF 2K25 offers something increasingly valuable in global travel: authentic engagement with local professional communities and insight into Armenia’s rapidly evolving business ecosystem.
“Tourism is no longer just about visiting monuments and museums,” explains Anna Manfredi, Director of Communications at Skill Event Marketing Company, the festival’s organizer. “Modern travellers want to understand how people live and work. Career City Fest provides a unique window into Armenia’s business culture that most tourists would never experience otherwise.”
The timing couldn’t be better. April in Armenia brings mild temperatures and countryside blooming with wildflowers, making it ideal for combining the festival with exploration of the country’s spectacular landscapes. Festival attendees can extend their stay to visit Lake Sevan, often called the “Blue Pearl of Armenia,” or journey to the medieval Tatev Monastery via the world’s longest reversible cable car.
International Appeal for a Global Audience
What makes CCF 2K25 particularly noteworthy for international visitors is its innovative format and world-class speakers. This year features renowned employer branding expert Richard Mosley delivering a keynote on “From People to Profit: How Employer Branding Drives Business Growth” – offering content valuable to professionals from any country.
For digital nomads and those considering relocation, the festival provides unparalleled networking opportunities with Armenia’s top employers and insights into the country’s growing reputation as a technology hub in the Caucasus region.
Armenia’s Tourism Renaissance
The festival’s growth parallels Armenia’s remarkable tourism recovery. After visitor numbers plummeted to just 360,000 during the pandemic in 2020, the sector has rebounded dramatically, with 2023 figures surpassing pre-pandemic levels at 2.1 million visitors. Growth continued through 2024, with estimates reaching 2.4 million visitors, and projections for 2025 suggesting over 2.7 million tourists will discover this small but culturally rich nation.
Tourism officials attribute this surge to Armenia’s unique combination of ancient Christian heritage, stunning mountainous landscapes, world-class cuisine, and increasingly, its calendar of international-caliber events. Career City Fest exemplifies this new breed of attraction that positions Armenia not just as a repository of ancient culture but as a forward-looking destination engaging with global professional trends.
Practical Information for Visitors
International visitors planning to attend CCF 2K25 will find a surprisingly accessible destination. Yerevan’s Zvartnots International Airport connects with major European hubs, and the city offers accommodations ranging from luxury international chains to boutique hotels in historic buildings.
The festival itself is free with mandatory registration (available at https://bit.ly/CCF_REGISTER_NOW). While many sessions will be conducted in Armenian, international attendees will find numerous panels and events offered in English, particularly those featuring global speakers.
Beyond the Festival: Creating an Itinerary
Tourism experts recommend international visitors plan a minimum 5-7 day stay to experience both the festival and Armenia’s essential sights. From Yerevan, day trips can reach most major attractions, including the pagan Temple of Garni, the UNESCO-listed Geghard Monastery carved into mountainside rock, and Khor Virap monastery with its spectacular views of Mount Ararat across the Turkish border.
For those seeking nature, the forests of Dilijan National Park (often called “Armenian Switzerland”) offer hiking trails through lush landscapes, while food enthusiasts can explore Armenia’s 6,000-year-old wine tradition in the vineyards of Areni, where the world’s oldest known winery was discovered.
A New Perspective on Business Tourism
Career City Fest represents the vanguard of a growing “professional tourism” trend, where travelers combine cultural experiences with events that enrich their professional knowledge and networks. For members of FIJET – the International Federation of Journalists and Travel Writers – the festival offers particularly rich material for exploring how business events can enhance a destination’s tourism appeal.
As Armenia continues to emerge as one of the Caucasus region’s most vibrant destinations, Career City Fest demonstrates how a nation’s contemporary culture and professional innovation can become as compelling for visitors as its historical treasures. For those seeking to experience Armenia beyond the typical tourist trail this spring, the festival provides not just a glimpse of the country’s professional landscape but an opportunity to witness a nation actively shaping its future while honoring its past.
For more information:
- Festival registration: https://bit.ly/CCF_REGISTER_NOW
- Full agenda: https://bit.ly/CCF2K25_AGENDA
Career City Fest: Découvrez l’Arménie à travers ses habitants travailleurs
Par Lilith Haroutiounian
Une invitation à la communauté FIJET pour découvrir le nouveau trésor culturel de l’Arménie
Alors que le secteur touristique de l’Arménie atteint des sommets sans précédent avec des projections dépassant les 2,7 millions de visiteurs en 2025, le pays continue de diversifier son attrait au-delà des attractions historiques et culturelles traditionnelles. Parmi les raisons les plus convaincantes de visiter cette terre ancestrale ce printemps figure la quatrième édition annuelle du Career City Fest (CCF 2K25), un événement international primé qui a transformé le paysage professionnel de l’Arménie tout en offrant aux visiteurs un aperçu unique de la culture d’entreprise dynamique du pays.
Un festival au carrefour de la culture et du commerce
Se déroulant dans le cadre de l’architecture distinctive en tuf rose d’Erevan, le Career City Fest revient les 25 et 26 avril avec son programme le plus ambitieux à ce jour. Sous le thème “Le pouvoir de la marque : valeurs, équipe, produit”, le festival transcende les salons de l’emploi typiques pour devenir une célébration de l’innovation professionnelle qui séduit aussi bien les visiteurs internationaux que les locaux.
Depuis sa création en 2023, le CCF est devenu un événement phare du calendrier culturel arménien, attirant plus de 15 000 visiteurs et plus de 150 entreprises et conférenciers. Son prestige international a été consacré par l’obtention de deux médailles d’or aux prestigieux Eventex Awards, positionnant l’Arménie comme une destination de référence en matière de leadership éclairé dans le domaine de la marque employeur et du développement professionnel.
Au-delà des affaires: une opportunité touristique
Pour le nombre croissant de touristes en quête d’expériences d’immersion culturelle plus profondes, le CCF 2K25 offre quelque chose de plus en plus précieux dans le voyage mondial : un engagement authentique avec les communautés professionnelles locales et un aperçu de l’écosystème commercial en rapide évolution de l’Arménie.
“Le tourisme ne se limite plus à la visite de monuments et de musées”, explique Anna Manfredi, Directrice de la Communication chez Skill Event Marketing, l’organisateur du festival. “Les voyageurs modernes veulent comprendre comment les gens vivent et travaillent. Le Career City Fest offre une fenêtre unique sur la culture professionnelle de l’Arménie que la plupart des touristes ne pourraient jamais expérimenter autrement.”
Le moment ne pourrait être mieux choisi. Le mois d’avril en Arménie apporte des températures douces et des campagnes fleuries de fleurs sauvages, ce qui en fait une période idéale pour combiner le festival avec l’exploration des paysages spectaculaires du pays. Les participants au festival peuvent prolonger leur séjour pour visiter le lac Sevan, souvent appelé la “Perle bleue de l’Arménie”, ou se rendre au monastère médiéval de Tatev via le téléphérique réversible le plus long du monde.
Un attrait international pour un public mondial
Ce qui rend le CCF 2K25 particulièrement remarquable pour les visiteurs internationaux, c’est son format innovant et ses conférenciers de classe mondiale. Cette année, le célèbre expert en marque employeur Richard Mosley livrera un discours inaugural sur “Des personnes au profit : comment la marque employeur stimule la croissance des entreprises” – offrant un contenu précieux aux professionnels de tous pays.
L’introduction de nouveaux formats, notamment les “CCF Battles” – des débats professionnels sur des questions clés liées aux marchés du travail, à la technologie et à la société – crée un spectacle intellectuel qui transcende les barrières linguistiques et culturelles.
Pour les nomades numériques et ceux qui envisagent une relocalisation, le festival offre des opportunités de réseautage sans pareilles avec les meilleurs employeurs d’Arménie et des aperçus de la réputation croissante du pays en tant que pôle technologique dans la région du Caucase.
La renaissance touristique de l’Arménie
La croissance du festival est parallèle à la remarquable reprise du tourisme en Arménie. Après que le nombre de visiteurs ait chuté à seulement 360 000 pendant la pandémie en 2020, le secteur a connu un rebond spectaculaire, les chiffres de 2023 dépassant les niveaux d’avant la pandémie avec 2,1 millions de visiteurs. La croissance s’est poursuivie en 2024, avec des estimations atteignant 2,4 millions de visiteurs, et les projections pour 2025 suggèrent que plus de 2,7 millions de touristes découvriront cette nation petite mais culturellement riche.
Les responsables du tourisme attribuent cette hausse à la combinaison unique de l’Arménie : héritage chrétien ancien, paysages montagneux époustouflants, cuisine de classe mondiale, et, de plus en plus, son calendrier d’événements de calibre international. Le Career City Fest illustre cette nouvelle génération d’attractions qui positionne l’Arménie non seulement comme un dépositaire de la culture ancienne, mais comme une destination tournée vers l’avenir qui s’engage dans les tendances professionnelles mondiales.
Lilith Haroutiounian (facebook)
