Travelers looking to avoid the excessively high temperatures of southern Europe are expected to give a boost to tourism revenues in the Nordic countries. They call it “coolcation” and it’s the new holiday trend promoted by lifestyle magazines and advertisers around the world.
While Europe’s top summer destinations are hit by wildfires and heatwaves due to climate change, travellers are seeking refuge from the unbearable heat in less traditional destinations. May marked the 12th month in a row that global temperatures hit a new record, with the global average 1.52 degrees Celsius higher than pre-industrial levels. Already, Greek authorities were forced this year to close access to the Acropolis during the hottest hours of the day due to the heatwave.
That’s why when American Jaeger Lajewski was planning a graduation trip to Europe, he finally chose to visit Scandinavia, instead of Italy and Greece as he initially thought. “If we went to Italy, Greece or Croatia it would be very, very hot. And we wanted to see something different. We hadn’t explored this part of Europe before,” he told Bloomberg.
Travellers looking to avoid the extremely high temperatures of southern Europe are expected to give a boost to tourism revenues in the Nordic countries, which already saw their tourism industry grow by 6% in 2023, to €124 billion. dollars. Scandinavia is fashionable, so all tourism businesses, from travel agencies to souvenir shops, are expecting a very good year.
According to Misty Belles, a spokeswoman for Virtuoso, a network of 20,000 luxury travel consultants, the increase in bookings in the region is 27% compared to last summer. Sweden, for example, recorded a 47% increase in bookings, while Italy recorded an increase of only 3%. Searches for flights from British airports to Copenhagen, Bergen and Stockholm for this summer are also seeing double-digit growth, according to travel search engine KAYAK. Even in the Atlantic, Iceland is seeing a 49% increase in bookings this summer.
Research commissioned by the European Union suggests global warming could trigger tectonic changes in the continent’s tourism industry. In the most worrying scenario, if global temperatures rise by 4 degrees Celsius, Greece could see tourism demand fall by 7% compared to 2019 levels, while Sweden, Denmark and Finland would record demand growth of more than 6%. Of course, the increase in tourism in the Nordic countries is not only about climate change. The fall in the currencies of Norway and Sweden makes these countries more attractive to foreigners.
Το «coolcation» είναι η νέα τάση στα ταξίδια
Οι ταξιδιώτες που θέλουν να αποφύγουν τις υπερβολικά υψηλές θερμοκρασίες της Νότιας Ευρώπης αναμένεται να δώσουν μια ώθηση στα τουριστικά έσοδα των σκανδιναβικών χωρών. Το λένε «coolcation» και είναι η νέα τάση στις διακοπές, την οποία προωθούν περιοδικά lifestyle και διαφημιστές σε όλο τον κόσμο.
Την ώρα που οι κορυφαίοι καλοκαιρινοί προορισμοί της Ευρώπης πλήττονται από πυρκαγιές και καύσωνες, λόγω της κλιματικής αλλαγής, οι ταξιδιώτες αναζητούν καταφύγιο από την ανυπόφορη ζέστη σε λιγότερο παραδοσιακούς προορισμούς.
Ο Μάιος αποτέλεσε τον 12ο κατά σειρά μήνα που οι θερμοκρασίες στον πλανήτη σημείωσαν νέο ρεκόρ, με τον παγκόσμιο μέσο όρο να είναι 1,52 βαθμούς Κελσίου υψηλότερος από τα προ-βιομηχανικά επίπεδα. Ήδη, οι ελληνικές αρχές αναγκάστηκαν φέτος να κλείσουν την πρόσβαση στην Ακρόπολη κατά τη διάρκεια των πιο ζεστών ωρών της ημέρας, λόγω του καύσωνα.
Για αυτό και όταν ο Αμερικανός Jaeger Lajewski σχεδίαζε ένα ταξίδι για την αποφοίτησή του στην Ευρώπη, επέλεξε τελικά να επισκεφθεί τη Σκανδιναβία, αντί για την Ιταλία και την Ελλάδα που σκεφτόταν αρχικά. «Εάν πηγαίναμε στην Ιταλία, την Ελλάδα ή την Κροατία θα είχε πολλή, πολλή ζέστη. Και θέλαμε να δούμε κάτι διαφορετικό. Δεν είχαμε εξερευνήσει αυτή την περιοχή της Ευρώπης έως τώρα», λέει στο Bloomberg.
Οι ταξιδιώτες που θέλουν να αποφύγουν τις υπερβολικά υψηλές θερμοκρασίες της Νότιας Ευρώπης αναμένεται να δώσουν μια ώθηση στα τουριστικά έσοδα των σκανδιναβικών χωρών, οι οποίες ήδη είδαν τη σχετική βιομηχανία τους να ενισχύεται κατά 6% το 2023, στα 124 δισ. δολάρια. Η Σκανδιναβία είναι της μόδας, με αποτέλεσμα όλες οι επιχειρήσεις του τουρισμού, από τα ταξιδιωτικά γραφεία έως τα καταστήματα με τα σουβενίρ, να περιμένουν μια πολύ καλή χρονιά.
Σύμφωνα με την Misty Belles, εκπρόσωπο της Virtuoso, ενός δικτύου 20.000 συμβούλων για πολυτελή ταξίδια, η αύξηση των κρατήσεων στην περιοχή φτάνει στο 27% σε σχέση με το περασμένο καλοκαίρι. Η Σουηδία, για παράδειγμα, καταγράφει αύξηση 47% στις κρατήσεις, την ώρα που η Ιταλία εμφανίζει αύξηση μόλις 3%.
Οι αναζητήσεις για πτήσεις από τα βρετανικά αεροδρόμια προς την Κοπεγχάγη, το Μπέργκεν και τη Στοκχόλμη για αυτό το καλοκαίρι εμφανίζουν επίσης διψήφια αύξηση, σύμφωνα με την ταξιδιωτική μηχανή αναζήτησης KAYAK, αναφέρει το Bloomberg. Ακόμα και στον Ατλαντικό, η Ισλανδία βλέπει μια αύξηση 49% στις κρατήσεις αυτό το καλοκαίρι.
Έρευνα την οποία παρήγγειλε η Ευρωπαϊκή Ένωση δείχνει ότι η θέρμανση του πλανήτη θα μπορούσε να προκαλέσει τεκτονικές αλλαγές στην τουριστική βιομηχανία της ηπείρου. Στο πιο ανησυχητικό σενάριο, εάν η παγκόσμια θερμοκρασία αυξηθεί κατά 4 βαθμούς Κελσίου, η Ελλάδα θα μπορούσε να δει την τουριστική ζήτηση να μειώνεται κατά 7% σε σχέση με τα επίπεδα του 2019, ενώ την ίδια ώρα, η Σουηδία, η Δανία και η Φινλανδία θα κατέγραφαν αύξηση της ζήτησης πάνω από 6%.
Βέβαια, η αύξηση του τουρισμού στις σκανδιναβικές χώρες δεν έχει να κάνει μόνο με την κλιματική αλλαγή. Η πτώση των νομισμάτων της Νορβηγίας και της Σουηδίας καθιστά τις χώρες αυτές πιο ελκυστικές στους ξένους.
